Многие креативщики допускают распространенные ошибки при разработке рекламных материалов для азартных игр, что приводит к нежелательным результатам и затрудняет понимание, в чем именно проблема. Избегая этих трудностей с самого начала, можно достичь высокой конверсии, экономя время и усилия, которые могли бы быть потрачены на коррекцию ошибок.
1. Эмоциональные реакции
Эмоции отличаются у представителей разных наций, формируясь под влиянием разнообразных факторов, включая географические, исторические, политические и культурные. Жители северных широт, кажется, проявляют меньше эмоций и бывают менее разговорчивыми, в отличие от южных регионов. Вспоминается поговорка: «Если итальянцу связать руки, он не сможет говорить», что отражает высокую эмоциональность итальянцев, выражаемую яркой артикуляцией, многообразием интонаций и энергичными жестами рук. Такую характеристику сложно применить к жителям стран СНГ.
Пример реакция Индия:
Пример реакция Англия:
Наша цель — передать человеку идею, что люди, подобные ему, могут достичь победы. Поэтому эмоция должна быть понятной и, точнее, должна соответствовать его собственным переживаниям. Следовательно, мы выбираем эмоции из той страны, в которую направлен наш рекламный материал. Если это Турция, то мы используем счастливые выражения лиц турок. Для Бразилии — бразильцев.
Но где найти подходящие эмоции? Есть несколько вариантов: можно найти видео в интернете. Например, возьмем пример с турками — достаточно ввести запрос «Реакция турков на поступление в университет» на YouTube. При наличии терпения можно найти хорошее видео с живыми эмоциями, понятными гражданам данной страны.
Еще один метод — поиск эмоций на платформах вроде Twitch. Также, на рынке СНГ, можно приобрести видеоролик с подлинными эмоциями за 1-2$.
2. Звуковые эффекты
Звуковое сопровождение представляет собой ещё один важный элемент, наряду с другими производственными компонентами. Анимация не должна быть подобной немому кино, где уведомление просто появляется – вместо этого мы можем использовать звуковые эффекты, создавая атмосферу «успешности», например, добавив рингтон от премиального телефона. Проработка деталей также играет роль: если монета падает, добавим соответствующий звук, так как звуки денег и звон кассы могут усилить интерес пользователя. Звуковое сопровождение может иметь решающее значение, и это заметно при сравнении креативов с звуком и без.
Примеры креативов со звуком и без:
https://www.youtube.com/shorts/_64IRhRmqrE?feature=share (со звуком)
https://www.youtube.com/shorts/KqKSR4dRNvc?feature=share (без звука)
3. Логотип банка
Часто креативщики выбирают первый попавшийся логотип банка из результатов поиска в стране, на которую мы ориентируемся. Поэтому важно удостовериться, что выбранный банк обслуживает физических лиц, а не только юридических. Также следует проверить, насколько выбранный банк релевантен целевой геопозиции и аудитории.
4. Нелогичность
Отсутствие логики может показаться тривиальной ошибкой, но многие креативщики ее допускают. Например, взяв слоты с изображением фруктов, они внезапно добавляют пиратский сундук. Это крайне несвязанно! Сундук ассоциируется с пиратской тематикой, в то время как фрукты больше соответствуют «классическому виду казино». Аналогично, например, комбинирование слотов с «Расхитителями гробниц» и «Dog House» также кажется неудачным из-за отсутствия логической связи между ними.
5. Ошибка в динамике
Мозг человека способен воспринимать информацию за 13 миллисекунд. Поэтому не рекомендуется тратить 5 секунд на вращение – это может вызвать быстрое утомление, и пользователь просто пролистает рекламу. Ошибка в динамике применима ко всем элементам креатива, будь то вращающиеся объекты, летающие обезьянки или вытягивание денег. Разумнее выделять время на предоставление информации о призе, банке и других ключевых аспектах.
6. Размер выигрыша
Размер выигрыша предполагает удвоение или утроение средней заработной платы в выбранной стране.
Предположим, мы ориентируемся на аудиторию в Германии, где средняя заработная плата составляет, к примеру, 3 500 евро в месяц. В данном случае, установка выигрыша на уровне 7 000 – 10 500 евро будет более соответствующей реальным доходам и ожиданиям целевой аудитории.
7. Обозначение валюты
Однако такая деталь, как правильное обозначение валюты, оказывает значительное воздействие на окончательный результат.Эта ошибка часто происходит из-за спешки креативщика или недостаточной внимательности. Например, при ориентации на Бразилию, указание валюты как $R вместо R$ может вызвать недоверие у потенциального клиента.
Итог
В креативных проектах, как и в любой другой сфере, существует множество аспектов, на которые стоит обратить внимание для достижения желаемого результата. Хотя эти семь ошибок не охватывают все возможные трудности, избегание описанных «граблей» может значительно ускорить и улучшить работу.
Важно всегда проводить проверку видео перед публикацией. После нескольких просмотров и выявления ошибок потери будут гораздо меньше, чем в случае загрузки видео с неисправностями, что может существенно повлиять на итоговый результат.
Наша команда желает вам удачи и надеется, что представленная статья будет полезной в вашей дальнейшей работе!
Программа очень проста в установке и использовании. Для использования основных функций требуется лишь небольшое обучение, и можно сразу приступить к работе. В целом опыт положительный.
Познавательная информация! Я даже не задумывался о том, сколько факторов может влиять на людей. А ведь от каждого фактора зависят определённые неудачи или достижения.
Большое спасибо за статью. Узнал много нового