Оптимизация по цели CPA (стоимость за конверсию) является передовым методом для достижения максимального числа конверсий по наилучшей цене, будь то CPM (стоимость за тысячу показов) или CPC (стоимость за клик). Рекламодатели и партнерские маркетологи теперь могут эффективно управлять нашим интеллектуальным алгоритмом, который выбирает трафик, соответствующий установленному целевому eCPA (эффективная стоимость за конверсию) или заданному числу конверсий. Этот подход решает ключевую проблему при привлечении больших объемов трафика: перевод количества в качество.
Преимущества использования целей CPA Goal для рекламодателей
1. Качество превыше количества
Вы получаете возможность приобретать обширный объем показов, но при этом оптимизируете их в соответствии с ключевыми маркетинговыми параметрами, придавая приоритет качеству.
2. Безопасность от переплаты
Алгоритмы регулярно проверяют каждое размещение, которое достигло установленных вами критических бюджетов, чтобы удостовериться, что оно обеспечивает необходимое количество конверсий или соответствует целевой эффективной стоимости за конверсию (eCPA).
3. Гибкая настройка цен
Вы можете легко настраивать правила, которые автоматически анализируют трафик и выделяют наилучшие сегменты в соответствии с вашими целями.
4. Автоматическое отключение размещений
Если размещение не соответствует вашим установленным правилам, оно будет автоматически отключено, обеспечивая эффективный контроль над вашей рекламной кампанией.
5. Защита от ложного отключения
В случае, если размещение превышает установленный бюджет, но продолжает достигать желаемого уровня конверсий или целевого eCPA, оно сохраняется в вашей кампании. После проведения повторной проверки через несколько дней убеждается, что оно по-прежнему соответствует вашим ключевым показателям эффективности.
CPA Goal позволяет эффективно приобретать трафик по модели CPM или CPC, оптимизируя его на основе двух ключевых параметров: средняя стоимость конверсии (eCPA) и количество конверсий. Процесс работы этой функции включает в себя следующие шаги:
- Установка критической суммы расходов: Вы задаете пороговое значение бюджета. Когда этот бюджет достигается, наш интеллектуальный алгоритм приступает к анализу каждого размещения.
- Анализ размещений: Алгоритм проверяет каждое размещение на соответствие двум ключевым параметрам:
- Конверсии: Определяется, достигает ли размещение необходимого уровня конверсий в соответствии с вашими целями.
- eCPA (эффективная стоимость конверсии): Проверяется, соответствует ли средняя стоимость конверсии размещения установленным вами критериям эффективности.
Case Study: Снижение eCPA вдвое с использованием оптимизации на базе правил CPA Goal
Рассмотрим, как функция CPA Goal оказала значительное воздействие на результаты прямого рекламодателя — местного интернет-магазина в Бразилии. Онлайн-торговый центр запустил промо-кампанию с целью привлечения новой аудитории. Благодаря интеллектуальной оптимизации рекламодатель смог уменьшить eCPA практически вдвое, увеличив при этом количество конверсий и ROI.
Исходные данные
- Вертикаль: E-commerce
- Путь конверсии: Первый заказ
- География: Бразилия
Первая кампания
- Продолжительность: 14 дней
- Цена за CPM (без автооптимизации)
- eCPA = $12
- 2327 конверсий
Вторая кампания – с оптимизацией
- Продолжительность: 14 дней
- Цена за CPM с внедрением CPA Goal
- Правило: Если eCPA > $7, отключить размещение
- eCPA = $6–7
- 2619 конверсий
Умные правила позволили эффективно управлять большим объемом трафика, достигая желаемых KPI гораздо быстрее и, в данном случае, снижая эффективную стоимость конверсии вдвое.
Как использовать оптимизацию целей CPA Goal
Шаг 1: Регистрация и подтверждение адреса электронной почты
- Зарегистрируйтесь в качестве рекламодателя и завершите процесс регистрации.
- Подтвердите свой адрес электронной почты, чтобы завершить регистрацию.
Шаг 2: Пополнение счета (опционально)
- Пополните счет, если вы планируете начать привлечение трафика. Этот шаг может быть опущен для демонстрационных целей.
Шаг 3: Настройка S2S отслеживания
- Обязательно настройте S2S отслеживание для эффективного отслеживания конверсий. Это необходимо для корректной работы оптимизации целей CPA Goal.
Примечание : Пункты 2 и 3 являются опциональными, если вы просто хотите ознакомиться с функциональностью CPA Goal.
Как настроить инструмент CPA Goal
- Выберите тип кампании:
- Перейдите в вертикальное меню и выберите «Кампании» > «Создать».
- Укажите общие настройки:
- На первом экране укажите название кампании.
- Выберите тип рекламного блока (например, In-Page Push).
- Выберите тип трафика и подключения.
- Определите тип устройства и добавьте URL вашей целевой страницы.
- Включите токен ##SUB_ID_SHORT(action)## в URL и сопоставьте его с “clickID” вашего трекера.
- Выберите тип оплаты: CPM или CPC.
- Установите параметры таргетинга:
- Выберите страну и установите ставку.
- Используйте подсказки оценщика трафика и введите рекомендуемую ставку.
- Активируйте CPA Goal:
- Перейдите к «Шагу 4 – Расширенные настройки».
- Прокрутите до раздела CPA Goal.
- Добавьте новое правило CPA Goal:
- Нажмите на соответствующую кнопку.
- Установите параметры правила, например, порог eCPA для отключения размещений.
- Сохраните правило.
- Активируйте кампанию:
- Завершите настройку кампании.
- Активируйте кампанию, чтобы начать использовать оптимизацию CPA Goal.
Теперь ваша кампания настроена с использованием инструмента CPA Goal, который автоматически оптимизирует трафик в соответствии с заданными параметрами, обеспечивая более эффективные результаты.
Важные параметры для вашего правила
- Сумма расходов ($)
- Введите критическую сумму расходов, при достижении которой ваша кампания будет проверена алгоритмами искусственного интеллекта Adsterra.
- Оптимизационный параметр (например, eCPA или количество конверсий)
- Выберите один из параметров оптимизации, который будет служить сигналом для системы отключить размещение, если он достигнет установленной отметки. Это может быть eCPA (эффективная стоимость конверсии) или количество конверсий.
- Нажмите “ДОБАВИТЬ”
- После ввода суммы расходов и выбора оптимизационного параметра, добавьте правило, нажав на соответствующую кнопку.
- Подтвердите правило
- Нажмите “ПОДТВЕРДИТЬ”, чтобы завершить настройку правила.
Как только вы добавите и подтвердите правило, ваша кампания перейдет в стадию проверки. После успешной проверки вы сможете запустить кампанию, и интеллектуальный алгоритм начнет автоматически применять оптимизацию к получаемому трафику по модели CPM/CPC.
Как настроить и обновить правила
- Легкий способ создания и обновления правил
- В вертикальной панели навигации выберите «Кампании» > «Правила целей CPA».
- Страница правил
- На странице правил вы можете создавать новые правила и легко применять их к любой кампании.
- Список добавленных правил
- Ниже приведен список всех добавленных правил оптимизации.
- Редактирование правила
- Щелкните по значку “Редактировать” рядом с нужным правилом.
- Исправление параметров
- Внесите необходимые изменения в параметры правила.
- Сохранение изменений
- Изменения будут применены немедленно после сохранения.
Таким образом, вы можете удобно настраивать и обновлять правила оптимизации на основе искусственного интеллекта, обеспечивая более эффективное управление вашими кампаниями.
Часто задаваемые вопросы (FAQ) о целях CPA
-
В чем разница между целью CPA Goal и целью Target CPA?Хотя оба инструмента связаны с оптимизацией трафика, различие заключается в их подходе. С целью Target CPA вы указываете конкретную стоимость за конверсию, которую стремитесь достичь. В случае CPA Goal вы вводите ключевые параметры для фильтрации рекламных площадок, вероятно, обеспечивающих качественные конверсии.
-
Основан ли этот инструмент на машинном обучении?Да, мы используем передовые алгоритмы машинного обучения для оптимизации инвентаря CPM/CPC для конверсий и eCPA. Эти алгоритмы проводят сложный анализ данных, выбирая рекламные площадки в соответствии с вашими KPI.
-
Является ли CPA Goal моделью ставок?Нет, CPA Goal не является моделью ставок. Это алгоритм оптимизации, применяемый к CPM или трафику, который автоматически удаляет или исключает площадки, обеспечивающие меньше конверсий или стоящие слишком дорого.
-
Могу ли я использовать этот инструмент в любой цифровой маркетинговой кампании?Этот инструмент может не подходить для всех кампаний. Рекомендуется применять его с осторожностью, особенно для сложных и дорогостоящих конверсий, таких как покупки и заказы.
-
Почему не покупать трафик CPA с самого начала?В некоторых случаях дешевле приобрести показы или клики. Запуск кампании CPM/CPC позволяет протестировать различные цели и охватить больше показов, сохраняя KPI благодаря умной оптимизации.
-
Когда мне следует изменить правила?Это зависит от многих факторов, включая вашу стратегию, вертикаль, таргетинг и другие. Рекомендуется пересматривать правила, если замечаете недостаток трафика, а также в зависимости от текущей доступности трафика и рекомендуемых ставок.
-
Где я могу проверить все несвязанные рекламные площадки?В разделе "Расширенные настройки" текущей кампании с активным правилом. Здесь перечислены все идентификаторы исключенных площадок с датой их исключения, и вы можете легко управлять списком.
-
Могу ли я сохранить свои правила?Да, вы можете создавать, редактировать и сохранять правила, применяя их к любым кампаниям со страницы правил целей CPA Goal.
В интернете можно найти много советов по работе с крео в этой соцсети, но прежде всего необходимо разобраться в правилах слива трафа.
Очень полезный сервис, который помог решить множество проблем! Жаль раньше не нашла вас.
Если нет времени и желания заниматься подготовкой рекламы, можно переложить эту задачу на плечи вебмастера.
Вебмастер сделает все, чтобы привлечь внимание к рекламе. Здесь реализуют товары и услуги. Чтобы товар успешно продавался, он должен быть рассчитан на массовое потребление.