Если вы зарабатываете на своем веб-сайте, то увеличение количества посетителей приведет к росту вашего дохода. Развитие платформы включает в себя множество процессов, связанных с внутренней и внешней оптимизацией. Сегодня мы обсудим стратегии увеличения ссылочной массы, которая является одним из ключевых этапов поисковой оптимизации.
Линкбилдинг что это ?
Линкбилдинг, или ссылочное продвижение, представляет собой комплекс процессов, направленных на увеличение естественной ссылочной массы сайта. Это включает в себя получение внешних ссылок на ваш ресурс различными методами, о которых мы расскажем позже.
Цели линкбилдинга включают в себя повышение узнаваемости бренда/продукта, улучшение показателя доверия поисковых систем к вашему ресурсу (траст), привлечение реферального трафика, а также поддержка роста и продвижение в поисковой выдаче.
Перед тем как приступить к линкбилдингу, важно учесть два аспекта: не все ссылки будут полезными для вашего сайта, и если сайт имеет низкое качество, линкбилдинг может привести к обратному эффекту.
Количество ссылок не является единственно важным фактором. Эта стратегия имела смысл до появления фильтра «Пингвин» в 2012 году. С выходом этого и других алгоритмов поисковых систем, таких как «Минусинск» от Яндекса, стало ясно, что некачественные ссылки рассматриваются как поисковый спам, что может привести к потере позиций в выдаче.
С чего начать ссылочное продвижение
Эффективная стратегия линкбилдинга требует тщательного анализа доноров и ссылочной массы конкурентов. Важно осознать, что разместить ссылку проще, чем затем разбираться с её воздействием.
Для успешного начала внешнего продвижения необходимо отказаться от шаблонного подхода, основанного исключительно на бюджете. Важно начать с оценки качества и оптимального количества ссылок для вашего ресурса, при этом ценную информацию можно получить из анализа конкурентов. Прежде чем приступать к размещению ссылок, проведите детальный анализ их ссылочных профилей, создав стратегию, которая минимизирует риски некачественных ссылок и возможных санкций поисковых систем.
Первым шагом выберите 10-20 конкурентов по различным ключевым запросам. Проанализируйте характеристики их ресурсов, такие как возраст сайта, количество ссылающихся доменов, уникальные IP-адреса, статус индексации, а также виды размещенных ссылок (коммерческие и спонсорские).
Рассмотрите, в каких странах конкуренты приобретали бэклинки, их количество, формат (текстовый/графический), а также периодичность размещения. Оцените использование анкорных ссылок и виды анкоров. Этот анализ предоставит вам ясное представление о том, сколько ссылок необходимо для вашего ресурса и какая скорость наращивания ссылочной массы будет оптимальной.
Используйте сервисы, такие как Semrush и Ahrefs, чтобы получить всестороннюю информацию о ссылочных профилях конкурентов. Хотя бесплатные SPY-сервисы предоставляют ограниченную информацию, megaindex, например, может предоставить некоторые данные о сайте бесплатно. Ahrefs также предоставляет бесплатный инструмент для проверки бэклинков, который предоставит основные данные.
Не забывайте анализировать динамику построения ссылочного профиля конкурентов, чтобы определить оптимальное количество бэклинков в месяц для достижения желаемых позиций в поисковой выдаче.
После тщательного анализа конкурентов оцените свой собственный ссылочный профиль. Избегайте избытка коммерческих и анкорных ссылок, так как поисковые роботы могут рассматривать их как спам. Воспользуйтесь парсерами и Google Search Console для анализа того, на какие страницы ведут ссылки и какие анкоры учитывает Google.
Когда вы усреднили ссылочный профиль, пришло время выбирать доноров. Бессмысленно стремиться к количеству ссылок у конкурентов, поскольку большая часть из них может быть низкого качества. Вместо этого стоит ориентироваться на качество. Например, если ваш сайт имеет 100 ссылок, а у конкурента 1000, прирост на 300 бэклинков может быть вполне нормальным.
Выбор доноров можно осуществлять двумя способами :
- С использованием вышеупомянутых сервисов, чтобы собрать доноров конкурентов и проверить, существуют ли эти ссылки.
- Выбор потенциальных доноров из ТОПа органической выдачи по ключевым запросам.
Затем объедините все площадки-доноры в единую таблицу и отсеивайте нежелательные. К таким плохим донорам относятся :
- Непроиндексированные и деиндексированные домены, которые можно обнаружить в Screaming Frog SEO Spider. Это позволит избежать размещения статей с ссылками на страницах, которые могут оказаться непроиндексированными.
- Доноры с отрицательной динамикой трафика, что может указывать на проблемы с алгоритмами поисковой системы. Такие ресурсы могут нести риск непроиндексации или деиндексации.
- «Слабые» домены — старые ресурсы с низким количеством ссылок.
- Сайты с некачественным ссылочным профилем, где много входящих ссылок и мало ссылающихся доменов.
- Сайты, подверженные вредоносным программам или взломанные, которые могут быть исключены из индекса.
Некачественных доноров можно определить даже визуально :
- Осторожно относитесь к длинным доменным именам или цифрам в домене, что может указывать на дорвеи.
- Обратите внимание на доменные зоны, в которых большая часть — спамные, такие как .rest, .top и т. д.
- Отсутствие CSS и JavaScript может говорить о низком качестве.
- Неудачный дизайн, плохая юзабилити, отсутствие навигации.
Анализируйте площадки по множеству параметров, чтобы отсеять нежелательные доноры.
Для более эффективной фильтрации плохих сайтов достаточно легко удалить из списка доноров домены второго уровня и выше. В настройках автофильтра просто указываем строки, содержащие «….» и т. д., а затем удаляем найденные домены. После этого убираем одну точку и повторяем процесс до тех пор, пока в списке не останутся только домены второго уровня для рунета или домены третьего уровня для буржунета.
Основные метрики, по которым необходимо провести дальнейший отбор потенциальных доноров, включают :
- CF (Citation Flow): Эта метрика определяется с использованием Majestic-рейтинга и указывает на влиятельность домена, основываясь на количестве сайтов, ссылающихся на него.
- TF (Trust Flow): Критерий, который оценивает качество обратных ссылок. Высокий TF свидетельствует о наличии высококачественных ссылок на сайте.
- DA (Domain Authority): Оценивает сложность ранжирования сайта в Google на шкале от 1 до 100.
- DR (Domain Rating): Показатель качества домена от 0 до 100, определяемый его ссылочным весом.
- PR (PageRank): Хотя Google официально отменил PR, его все еще можно рассчитать с использованием сервисов, таких как Open Page Rank. Это даст вам информацию о качестве донора, учитывая количество ссылок, удаленность от корневых доменов и другие факторы.
Собранные данные о донорах объедините в таблице Excel, добавив URL, на которых размещались конкуренты. Важно проверить, была ли проиндексирована их ссылка, извлечь метаданные и изучить статьи.
Добавьте IP-адреса доменов в таблицу, чтобы легко отследить ссылочные сетки. Также укажите контактные данные донора и цены, используя, например, Link Detective для оценки стоимости.
Разделите оставшихся доноров по типу источника: биржи ссылок, каталоги, форумы, социальные сети и другие. Это позволит вам разработать стратегию внешнего продвижения, учитывая тип ссылок.
Дальнейшая работа будет вестись уже вручную. Не торопитесь оставлять ссылки на немодерируемых площадках. Отсутствие внимательного подхода может привести к алгоритмическим или ручным штрафам, так как крауд-маркетинг противоречит политике Google в отношении спама.
Старайтесь, чтобы не более 20% анкоров были коммерческими, и предпочтение отдавайте трастовым донорам. Если вы решите использовать крауд-маркетинг, ставьте на брендовые анкоры или разбавленные.
Лучше всего рассмотреть аутрич, как направление крауд-маркетинга, основанное на соглашении с владельцами площадок о размещении рекламы или упоминании бренда. Аутрич выглядит естественнее и часто оказывается более эффективным, чем крауд-маркетинг.
Выбор между арендными и вечными ссылками внешнего продвижения зависит от нескольких факторов. Вечные ссылки оплачиваются один раз, в то время как арендные требуют ежемесячной оплаты. Рекомендуется предпочесть вечные ссылки по следующим причинам :
- Соответствие тематике: Арендные ссылки могут не соответствовать тематике вашего ресурса.
- Размещение в сайдбаре или футере: Арендные ссылки часто размещаются в сайдбаре или футере, что может уменьшить их эффективность.
- Соседство с нежелательными ссылками: Арендные ссылки могут оказаться рядом с другими ссылками, несовместимыми с вашей тематикой.
Хотя термин «вечные» ссылки условен, так как никто не гарантирует их абсолютной стойкости (например, из-за изменения владельца сайта), при правильном подходе они выглядят естественно и способствуют устойчивому росту. Таким образом, рекомендуется выбирать вечные ссылки, особенно если ваш проект имеет высокую ценность и вам важна долгосрочная эффективность.
Тем не менее, арендные ссылки могут быть полезны для тех, у кого ограничен бюджет или чей сайт пока не обладает высокой ценностью для владельца площадки.
Выбор анкора
При выборе анкора для продвижения вашего сайта можно использовать различные стратегии. Одним из эффективных методов является начало с анкоров, предложенных в разделе «Эффективность» Google Search Console.
Дополнительным подходом является поиск транзакционных или коммерческих анкоров, по которым уже ранжируется ваш сайт, и их дальнейшее использование. Такие запросы обладают высокой конверсионной способностью, так как пользователи, переходя по ним, чаще всего совершают покупки. Важно учесть, что доля таких ссылок в вашем общем профиле должна составлять не более 20%.
Для поиска транзакционных запросов вы можете воспользоваться следующей схемой :
- Google Search Console для Линкбилдинга: Используйте данную платформу для определения наиболее эффективных анкоров. Это может включать в себя запросы, которые уже привлекли внимание поисковой системы к вашему сайту.
- Использование метаданных: Если ваш сайт еще молодой, и информации в Google Search Console недостаточно, вы можете взять анкоры из ключевых запросов, использованных в метаданных вашего продвигаемого URL.
- Сосредоточение на брендовых анкорах: Если ваш сайт только начинает свой путь, уделяйте внимание брендовым анкорам. Ставьте много ссылок на главную страницу сайта и использование брендовых анкоров, что поможет укрепить узнаваемость вашего бренда.
Необходимо сбалансировать разнообразие анкоров, учитывая как общую структуру профиля, так и особенности запросов, которые могут привлечь вашу целевую аудиторию.
Важно избегать следующих распространенных ошибок в линкбилдинге :
- Избегайте использования ссылочных сетей: Поисковые системы быстро выявляют такие сети. Эти ресурсы создаются для продажи ссылок и включают в себя зеркала страниц, домены на одном IP-адресе, домены с одинаковыми идентификаторами Google Analytics, AdSense, Яндекс Метрики, а также субдомены третьего уровня, принадлежащие одному корневому домену.
- Откажитесь от размещения спамных ссылок: Избегайте использования «слабых» каталогов ссылок, где предоставлено минимальное описание, а также избегайте размещения сквозных ссылок в футере и боковом меню, а также ссылок с коммерческими анкорами в комментариях на форумах, под статьями и в подписях к профилю.
- Предотвращайте переспам анкорами: Используйте разнообразие анкоров, избегая переспама ключевыми фразами, по которым вы продвигаетесь.
- Избегайте «следов» рекламы и спонсорства: Не допускайте использование формулировок, которые могут ассоциироваться с рекламой или спонсорством, таких как «на правах рекламы» и «спонсорский контент».
Избегание этих ошибок поможет создать более натуральный и эффективный профиль ссылок для вашего сайта.
В итоге
Вот всё, что вам нужно знать о внешней оптимизации, хотя бы на начальных этапах самостоятельного продвижения вашего сайта. Важно помнить, что SEO – это не универсальный алгоритм, который гарантированно поднимет ваш ресурс в ТОП. Это непрерывный и динамичный процесс, индивидуальный для каждого проекта и чрезвычайно чувствительный к внешним воздействиям.