Есть мнения, что SEO-продвижение уже уходит в прошлое, но на практике другие демонстрируют, что поисковая оптимизация эффективна и будет действовать еще долго. Тем не менее, мы не отрицаем тот факт, что тренды SEO постоянно меняются. Если не следовать за ними, можно потратить много времени, усилий и средств, так и не достигнув желаемого результата.
Сегодня мы расскажем о самых важных SEO-трендах в 2024 году.
Если говорить поверхностно, основная задача SEO-специалиста — как можно быстрее вывести клиентский сайт в топ поисковой выдачи по ключевым запросам и при этом не нарушить правила Google или других поисковых систем. Для этого необходимо постоянно держать руку на пульсе, использовать актуальные инструменты и внимательно следить за трендами, которые постоянно меняются.
Мы выделили 8 самых актуальных SEO-трендов, которые следует учитывать при продвижении сайтов.
Концепция EAT
EAT — это три фактора, которые Google использует для оценки доверия к компании, бренду или веб-сайту: экспертность, авторитет и надежность. Эта концепция имеет важное значение для SEO-продвижения. Чем лучше у сайта факторы EAT, тем эффективнее будет продвижение в принципе.
Однако следует отметить, что в ранжировании страницы факторы EAT не играют решающей роли, хотя они являются важной частью продвижения в целом. Их точно не стоит игнорировать. Мы рекомендуем SEO-специалистам действовать следующим образом:
- Публиковать только качественный, актуальный и полезный для потенциального клиента контент.
- Проверять точность всех данных и экспертизу материалов, на которые вы ссылаетесь.
- Предоставлять хотя бы минимальные сведения об авторах публикаций.
- Публиковать отзывы от клиентов и успешные кейсы.
- Постоянно обновлять информацию о компании и актуализировать ее при необходимости.
- Не забывать о наращивании внешней ссылочной массы. Чем больше авторитетных ресурсов ссылается на ваш сайт, тем выше будет его авторитет для поисковых алгоритмов, и, следовательно, его позиции в поисковой выдаче будут расти.
Мобильная адаптивность
Согласно данным портала Statista, примерно 58,9% трафика веб-сайтов приходится на мобильные устройства. Принцип разработки с учетом мобильных устройств уже давно не является чем-то новым. И также SEO-продвижение должно осуществляться с учетом новых реалий.
Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, можно считать, что он абсолютно не годится для SEO-продвижения. Никакие ваши действия не приведут к желаемому результату, пока сайт не будет адаптирован. Для проверки оптимизации сайта для мобильных устройств можно использовать онлайн-сервис от Google под названием Google Mobile Friendly Tool. Вам нужно всего лишь ввести URL вашего сайта в соответствующее поле, и алгоритм даст оценку адаптивности веб-ресурса, предоставив рекомендации по улучшению адаптивности.
Отметим, что в некоторых случаях сайт может изначально быть создан без адаптивного кода и фреймворка. Это особенно касается не новых веб-ресурсов или тех, что были разработаны начинающими разработчиками. Иногда в таких случаях лучшее решение — заказать разработку сайта с нуля, чем пытаться оптимизировать существующий веб-ресурс в соответствии со всеми актуальными требованиями.
Искусственный интеллект
Google уже не первый год использует искусственный интеллект для улучшения результатов поисковой выдачи. Мы можем назвать сразу два алгоритма, которые поисковый гигант использует прямо сейчас.
Искусственный интеллект используется Google для улучшения результатов поискового запроса. Два ключевых алгоритма, которые в настоящее время используются, это RankBrain и BERT.
Алгоритм RankBrain
RankBrain, внедренный в 2015 году, использует систему машинного обучения для лучшего понимания намерений пользователей по их поисковым запросам. Этот алгоритм анализирует не только текущий запрос, но и историю запросов пользователя. Это требует от SEO-специалистов ориентироваться на то, что целевая аудитория ожидает увидеть при вводе конкретного поискового запроса.
Алгоритм BERT
BERT, запущенный в 2019 году, использует машинное обучение для тренировки обработки естественного языка. Этот алгоритм помогает Google лучше понимать контекст поисковых запросов и отображать более релевантные результаты. Основное отличие для SEO-специалистов заключается в том, что алгоритмы теперь оценивают контекст в целом, а не просто слово за словом.
Ценность контента
Контент на сайте должен быть полезным, структурированным и актуальным, но также учитывать мотивы поиска пользователей. Избыточное использование ключевых слов неэффективно, и качество контента становится приоритетом.
Визуальный поиск
Фокус на визуальном поиске становится актуальным. Важно оптимизировать сайт, добавляя качественные изображения с понятными описаниями и ALT-текстом. С учетом обновлений, которые Google планирует внедрять, важно совершенствовать визуальный контент.
Голосовой поиск
Голосовой поиск становится популярным, и адаптация сайтов к этой тенденции является ключевой. Используйте длинные «хвосты» поисковых запросов, добавляйте блоки FAQ и делайте контент более «разговорным». Даже украинские сайты должны уделять внимание голосовому поиску, так как эта тенденция распространяется.
Видеоконтент
Эксперты из компании Cisco предсказывают, что более 82% контента в мире представлено в видеоформате. Доля текстового и графического контента уменьшается, в то время как видео стремительно набирает популярность. Ярким доказательством этому является популярность приложения TikTok, которое опережает социальные сети, занимавшие лидирующие позиции многие годы.
В SEO-продвижении видеоролики можно использовать для повышения рейтинга страниц сайта и увеличения активности аудитории. В наши дни видео является отличным инструментом продвижения, даже несмотря на то, что создание качественного видеоконтента требует много времени и усилий.
Локальное SEO
Это далеко не новый тренд. Локальное SEO-продвижение с географической привязкой используется уже не первый год, и в 2024 году эта тенденция точно не изменится. Обратите внимание, что здесь речь идет не только о использовании запросов с региональной привязкой, таких как «купить стиральную машину в Харькове» или «ресторан восточной кухни во Львове». Мы говорим и о более сложных методах локального SEO. Например, когда учитывается геолокация пользователя по IP, и при запросе «стоматология рядом со мной» пользователь видит результаты, актуальные именно для него «здесь и сейчас».
Если вы планируете использовать локальное SEO, полезно начать с регистрации бренда в Google My Business и подключения учетной записи Google Analytics. Не забывайте оптимизировать сайт под региональные ключевые слова, публиковать реальные отзывы клиентов, работать с негативными отзывами и замечаниями, делать бренд максимально активным. Это одновременно повышает уровень доверия потенциальных клиентов и улучшает показатели SEO.